Там Австралийское пиво Foster, почти неизвестный в Австралии, наконец-то готов к инвестировать на местном рынке вашей страны.
Практически уникальный случай, когда компания предпочитает позиционировать себя за границей, а не дома: в Австралии Foster очень мало присутствует на полках магазинов и в крупных масштабах, и в 2015 году только десять мест поместили его в число вариантов разливного пива.
Но теперь бренд решил перезапустить себя на местном уровне, увеличив производство в Мельбурне на 300% в ближайшие месяцы. Carlton and United Breweries, ныне принадлежащая японскому гиганту Asahi, решили конкурировать, обойдя конкурентов по цене. Тридцать банок Foster будут продаваться по цене 53 доллара, в то время как основные конкуренты - около 59 долларов.
Сегодня лагерное пиво (которое имеет 132-летнюю историю и которое Asahi приобрело у Anheuser-Busch InBev ранее в этом году) распространяется в Европе, США и Великобритании, где это второе по популярности пиво. нация.
Но у австралийской публики, похоже, жесткие вкусы, когда дело доходит до пива: австралийская пивоваренная промышленность стоит более 800 миллионов долларов и выросла на 6,2% с 2015 по 2020 год, согласно Ibis World, в то время как австралийская пивная промышленность в целом снизилась. на 1,8% за тот же период.