Всего за несколько десятилетий после открытия Aldi превратилась из дисконтного магазина на углу немецкой улицы в одну из крупнейших сетей супермаркетов в мире. По состоянию на 2019 год компания Aldi Sud (которая находится в таких странах, как США, Италия, Великобритания, Ирландия и Австралия) имеет 6 322 офиса, в ней работает около 150 000 человек, а годовой доход составляет 19,3 миллиарда долларов. Родственная компания Aldi Nord (которая находится во Франции, Польше, Нидерландах и в США как Trader Joe's, среди прочих стран) имеет впечатляющие 4 690 офисов, около 60 000 сотрудников и около 14,5 миллиардов долларов годового дохода. - хотя эти цифры не отражают местонахождение Торговца Джо).
Это неудивительно - Aldi великолепен.
Недорогой, качественный бакалейный магазин с минимальным выбором и странным отделом постоянно меняющихся чудес был детищем двух братьев: Тео и Карла Альбрехтов. Эти сверхсекретные миллиардеры начинали с самого скромного из скромных начинаний, и собрать воедино скудные подробности их жизни сложно. Сохранилось мало их фотографий и было дано мало интервью, что делает информацию об их жизни, которую мы можем собрать воедино, еще более увлекательной.
Скромное начало братьев Алди
Карл Ханс Альбрехт родился 20 февраля 1920 года. Младший брат Теодор Пауль Альбрехт родился 28 марта 1922 года, и два брата из Эссена, Германия, прошли путь от невероятно скромных начинаний до главы Aldi, многомиллиардная империя.
Когда The New York Times сообщила о смерти Карла в 2014 году, они также сообщили о том, как они начали свой путь в продуктовом бизнесе: тянули деревянную повозку по улицам Эссена и продавали булочки. Их район, Шоннебек, описан Spiegel Online как район рабочего класса, ветхий и населенный людьми, которые были менее чем обеспеченными.
Широко распространенная история гласит, что отец братьев, которого также звали Карл, был шахтером, который был вынужден лишиться средств к существованию после заражения черным легким. Вместо этого он открыл небольшой магазинчик на углу, но, по словам Карла Альбрехта в третьем поколении, это неправда.
Он говорит, что его дедушка был не шахтером, а учеником пекаря. То есть до тех пор, пока он не бросил ремесло, чтобы заняться управлением витриной, бизнесом, который взяла на себя его жена, когда он был призван в армию в 1914 году. основатель) назвал себя «счастливчиком». Мало того, что он пережил туберкулез и смерть в возрасте 5 лет, он также поблагодарил свою мать за то, что она вовлекла их в бизнес в молодом возрасте и показала им, что нужно для успешного управления магазином.
Оригинальный Aldi
Первоначальный магазин Aldi сильно отличался от сегодняшних магазинов. Это был небольшой магазин площадью всего около 1000 квадратных футов, расположенный на первом этаже четырехэтажного кирпичного дома. Альбрехты жили над магазином, и сводить концы с концами было нелегко.
Когда Карл разговаривал с Franffurter Allgemeine, он сказал, что постоянно растущая конкуренция делает бизнес наиболее трудным, а также заставила его понять, что ему нужно делать, чтобы конкурировать. Сетевые магазины переманивали клиентов низкими ценами, и они знали, что если они хотят продвинуться в мире - а они это сделали - им придется вернуть этих клиентов. И никогда не было сомнений, что они займутся продовольственным магазином. Карл сказал: «Я бы сделал что-нибудь другое, но в детстве понял, что бакалейщиком можно вырасти даже во время кризиса."
Они всегда были на переднем крае бизнеса, и в то время, когда они начинали строить свою империю, казалось, что Aldi просто предназначен для этого. Карл сказал в редком интервью: «Я всегда верил в свои идеи и последовательно их реализовывал. Это было так ясно, так просто, что это мог сделать любой».
Вторая мировая война оказала большое влияние на братьев Алди
Во время Второй мировой войны Эссен был главной целью бомбардировок союзников, в основном потому, что он был домом для вооружений Круппа, основного поставщика стали и оружия для нацистской военной машины. The New York Times сообщает, что над Эссеном было совершено более 200 бомбардировок, и каким-то образом маленький продуктовый магазинчик Альбрехтов остался в живых.
Оба брата были призваны в одну и ту же военную машину, и оба провели большую часть войны в лагерях для военнопленных союзников. Соучредитель Aldi Тео был отправлен воевать под командованием Роммеля в Африканский корпус, и источники различаются в зависимости от того, был ли он захвачен в плен в Италии или в Тунисе. Его брат Карл был призван в Вермахт, вооруженные силы Третьего рейха, и отправлен на Русский фронт. Всего через несколько месяцев он получил ранение, которое чуть не потребовало ампутации ноги, а затем пережил пленение и недельный переход через Восточный фронт; многие из его однополчан, по словам Franffurter Allgemeine, были либо расстреляны, либо отправлены обратно на фронт.
После освобождения из лагерей для военнопленных братья Альди вернулись в свой родной город и в семейный магазин. Через пять лет после того, как братья приобрели свой небольшой продуктовый магазин, у них уже был 31 филиал. Через два года после этого они расширились до более чем 300 магазинов Aldi.
Братья Алди вдохновлялись послевоенной бережливостью
Жизнь в послевоенной Германии была трудной, и это повлияло на то, как братья вели бизнес. У них самих было мало денег, и The Guardian говорит, что, когда они смогли вновь открыть свой семейный магазин, они могли позволить себе предлагать только основные продукты, такие как лапша, макароны и мыло. Почти случайно они наткнулись на блестящую бизнес-модель: предлагайте основы по низкой цене, и люди придут. Они начали сокращать расходы и отходы с самого начала, в том числе отказались от того, что до этого было обычным явлением в продуктовых магазинах: продавцов за прилавком. Долгое время люди приходили в магазин, говорили продавцу, что им нужно, и их заказы выполнялись. Братья Альбрехт переняли американскую традицию самообслуживания, что позволило им еще больше сократить расходы. Это практика, которую Aldi использует до сих пор, заставляя клиентов упаковывать продукты самостоятельно.
Согласно CNBC, их недорогой подход без излишеств принес им нечто вроде культа (примерно того, что у них есть сегодня), и они были настолько популярны, что открыли еще четыре магазина Aldi. к 1948 году. Те первые магазины, по словам Franffurter Allgemeine, были размером с комнату в общежитии, и каждый из них сохранил тот же самый простой вид, которым они известны до сих пор.
Aldi North против Aldi South
Aldi изменился в 1961 году, и он изменился по той же причине, по которой меняются многие семьи: спор между братьями.
Согласно The Guardian, все сводилось к тому, собирались ли они продавать сигареты. Тео был за то, чтобы добавить их на полки Aldi, но Карл был на 100% против. Он считал, что этот шаг привлечет и поощрит магазинные кражи, и это оказалось нарушением условий сделки.
В то время у них было около 300 магазинов Aldi. Они провели линию прямо через свой родной город Эссен и сделали его «экватором Альди». Тео захватил магазины на севере, а Карл - на юге, разделив магазины впечатляюще мирным путем. Хотя разделение привело к появлению магазинов, которые продавали разные товары, имели разные логотипы и отличались разными цветами, они остались в хороших отношениях. Они даже продолжали сотрудничать, чтобы обмениваться информацией и даже вести переговоры с поставщиками, используя свой общий вес, чтобы заключать еще более выгодные сделки.
Соучредитель Aldi Тео был похищен и выкуплен
В 1971 году произошло нечто шокирующее: соучредитель Aldi Тео Альбрехт стал жертвой одного из самых громких дел о похищении людей в Германии. По данным The Guardian, его продержали 17 дней - запертым в шкафу в доме в Дюссельдорфе - пока похитителям не заплатили выкуп в размере 7 миллионов немецких марок.
Похищение было странным: сбитые с толку неподходящим костюмом Тео, они настояли на том, чтобы показать его удостоверение личности, прежде чем взять его в плен. Епископ из их родного города выступил в качестве посредника, и Карл заплатил половину выкупа - самого крупного выкупа, когда-либо выплачивавшегося в то время, составившего почти 2 миллиона долларов.
Похитителей в конце концов поймали; человек по прозвищу Даймонд Пол был арестован после того, как его поймали на расходовании помеченных купюр из выкупа, а его партнер (и адвокат) Хайнц Иоахим Олленбург попытался бежать в Мексику, но был возвращен в Германию. Они провели в тюрьме восемь с половиной лет, и даже после того, как они вышли, долгое время оставалось загадкой, что случилось с выкупом. Ходили слухи, что большую часть денег забрал Олленбург, другие рассказы о том, что деньги были спрятаны в швейцарском банке, и это была тайна, которая не была раскрыта до того, как оба умерли в 2017 году.
Испытание оказало длительное влияние на братьев, которые уже были частными, которые после инцидента в значительной степени скрылись из поля зрения общественности. Последняя известная фотография Тео, сделанная с его согласия, была сделана в 1971 году, и в течение десятилетий после этого он очень тщательно охранял свою личную жизнь и свою семью.
Братья Алди славились замкнутостью
Альбрехты всегда были замкнутыми, а после похищения Тео стали еще более замкнутыми. По данным The Guardian, Тео не только не разрешил сфотографироваться, но и ездил в офис и обратно на бронированном автомобиле, настаивая на том, чтобы каждый день выбирать другой маршрут. Всякий раз, когда в путешествии требовалось остановиться в отеле, он всегда следил за тем, чтобы у него был запланирован путь к отступлению.
Карл тоже был очень закрытым, живя в доме, полностью скрытом за стеной террасы. По словам Шпигеля, ему было не до зрелищ и общественных мероприятий; когда один из его менеджеров устроил ему вечеринку по случаю его 90-летия, его речь целиком сводилась к следующему: «Я не хотел, чтобы вы все пришли, я голоден и скоро пойду домой».
Был ряд почестей, которые различные организации пытались воздать братьям Алди, говорит The Local, и им всегда отказывали. Когда Эссен хотел почтить память своей знаменитой семьи, назвав в их честь улицу и присвоив их первоначальному местонахождению историческое обозначение, они боролись с этим. У них не было никакого присутствия в СМИ, и Карл сделал только одно публичное заявление об их компании - и это было в 1953 году.
Братья Алди славились бережливостью
Есть масса историй, свидетельствующих о том, что братья Альбрехты практиковали в личной жизни такую же бережливость, какую они установили в своих магазинах Aldi. Несмотря на то, что они стоят миллиарды, у них не было домов для отдыха, частных самолетов или яхт, шоферов, они носили готовые костюмы, а любимым автомобилем Тео был относительно скромный Mercedes E-класса. Согласно The Independent, Тео был известен тем, что использовал карандаши вплоть до кончиков, а оба брата были известны тем, что настаивали на выключении света, если они не считали его абсолютно необходимым - они не хотели тратить электричество.
В 1997 году братья купили участки на муниципальном кладбище в Эссене. По данным The Guardian, участки так долго стояли без присмотра и заросли, что кладбище жаловалось им, что нужно что-то делать. В конце концов, появились грузовики Aldi с садовой техникой, деревьями и цветами. Почему это заняло так много времени? Они ждали, когда растения поступят в продажу в их магазине.
У братьев Алди были совершенно разные стили управления
Интервью Карла немецкоязычной газете Franffurter Allgemeine, данное незадолго до его смерти, пролило ценный свет на братьев, создавших одну из крупнейших в мире империй бакалейных товаров. разные.
Возьмите их стили управления. Тео питал постоянное подозрение к своим работникам, и он был известен не только тем, что первым приходил в офис и последним уходил, но и тем, что был вовлечен даже в мельчайшие детали ведения своего бизнеса. Карл, с другой стороны, позаботился о том, чтобы нанять людей, которым он доверял, и делегировать полномочия. В результате он был нужен в офисе только утром, а после обеда проводил дома с семьей. Его дверь всегда была открыта, но каждое утро вторника он выходил на поле для гольфа, один и никто его не беспокоил. Он сказал, что это важно; «Мне нужно было это время, это расстояние, даже этот покой. Я боялся, что потеряю след».
Он любил архитектуру и сам спроектировал планировку некоторых магазинов Aldi. Он был постоянным посетителем ближайшего к своему дому магазина Aldi и считал свои регулярные походы в различные магазины Aldi «весёлыми».
Немногие индульгенции братьев, основавших Aldi
Согласно The Irish Times, Карл Альбрехт сказал о деньгах: «Богатство мало что значит для меня, в отличие от свободы и независимости, которые приносит с собой богатство.«При всей бережливости братьев, были некоторые предметы роскоши, которым они предавались, но даже у них была практическая сторона. Карл, например, был таким заядлым игроком в гольф, что решил, что лучше всего будет просто построить собственное поле для гольфа. и отель. Таким образом, он не платил клубные сборы или сборы за поле для гольфа.
Когда The Guardian опубликовала некролог Тео, список общих увлечений и развлечений братьев читался так же, как и любой другой. Они любили играть в гольф, выращивали орхидеи и собирали пишущие машинки. И The National сообщает, что они проводили большую часть своего времени, особенно после выхода на пенсию из Aldi, живя на отдаленном острове в Северном море. Остров Фор - это тихое живописное место, которое когда-то регулярно посещал Ганс Христиан Андерсен, и у братьев там был коттедж (очень похожий на дом Фора в традиционном стиле, изображенный на фото).
Отставка и смерть братьев Алди
Тео скончался в 2010 году, и The Guardian сообщила, что 88-летний предприниматель страдал от продолжительной болезни после неудачного падения, которое он совершил у себя дома. Он ушел с официальной должности в Aldi в 1993 году, но, как и его брат, продолжал активно участвовать в бизнесе и внимательно следил за тем, как идут дела. В некрологе он упоминается как брат, ответственный за репутацию Aldi в области жесткого контроля над расходами, отсутствия маркетинга и отсутствия денег, потраченных на оформление магазинов.
Когда Карл скончался в 2014 году, ему было 94 года, он был вторым самым богатым человеком в Германии и 35-м в мире, сообщает The Washington Post. На момент своей смерти он совсем недавно был на пенсии - он ушел с поста генерального директора Aldi South только в 1994 году, а с поста председателя правления компании - в 2002 году.
Братья Алди тайно жертвовали на благотворительность
У братьев Альбрехтов было еще кое-что общее: огромную часть своего состояния они посвятили благотворительности… тихо. Братья, конечно же, скрывали эту часть своей жизни так же, как и все остальное, и только совсем недавно просочилась информация об их благотворительных пожертвованиях.
Карл был движущей силой культурной благотворительной организации Elisen Foundation, сообщает The Washington Post, и через свой фонд Oertel делал щедрые пожертвования на различные виды медицинских исследований, особенно на исследования рака.
Согласно Spiegel, Тео был постоянным сторонником Института экономики и общества и ежегодно жертвовал 25 000 марок (а позже и такую же сумму в евро) с момента основания организации в 1970-е годы. Говорят также, что они стояли за грандиозными проектами, такими как новые расширения и дополнения к Гётешуле Бреденея, и были крупным спонсором заявки Рура на звание культурной столицы Европы.
Но были и небольшие проекты. Когда они получили известие о женщине, нуждающейся в финансовой помощи, чтобы позволить ей остаться в своем доме, они ежемесячно давали ей деньги. Большое или маленькое, состояние Алди простиралось далеко - благодаря двум братьям, которые основали свою империю с маленькой деревянной повозки.